被韩流带火的英国“机能芭蕾鞋”品牌在上海开启“第二春”

智通财经记者 | 周芳颖 智通财经编辑 | 楼婍沁 春节将至，不少品牌选择在这一时间节点加快开店节奏，以放大开业初期的人流效应。以"芭蕾鞋"单品走红的潮流品牌Rockfish Weatherwear便是其中之一。 近期，该品牌在上海环贸iapm开出新店，这也是其在上海落地的第三家门店。Rockfish Weatherwear在上海的另外两家门店分别选址于安福路和丰盛里的街 边店，这也是有别于其他城市的特色之处。 安福路与丰盛里并非传统意义上的商场零售点位，但却是上海少数同时具备稳定客流、内容外溢能力与风格识别度的街区型商业空间。在上海这一高度成 熟、品牌密度极高的市场中，街边商业不仅承担销售功能，更是新品类与新品牌完成市场测试、形成差异化认知的重要场域。 在此基础上，品牌再进入环贸iapm等高端购物中心，其作用并非"从零起量"，而是承接街区商业已完成的认知筛选与客群分层。 实际上，自去年8月在深圳和北京开设中国首店以来，Rockfish Weatherwear在短短五个月内已陆续开出12家门店，覆盖上海、北京、深圳、成都、杭州、苏 州等一二线城市，扩张节奏明显加快。 图源：小红书 线下网络的快速铺开，主要得益 ...