春节假期激活文旅消费新动能

2025年底，中共中央办公厅、国务院办公厅联合印发《关于做好2026年元旦春节期间有关工作的通 知》，提出要"丰富旅游产品，提升旅游品质和旅游体验，推出系列消费惠民措施"，为新春文旅市场发 展指明方向、注入动力。 记者注意到，2026年春节假期临近，足足9天的假期点燃了群众出游的热情，也为新春文旅市场按下"加 速键"。 从旅行平台的数据来看，近一个月来，机票、酒店民宿、跟团游等主要产品预订热度不断走高。中国旅 游研究院的预测显示，2026年春节期间，长线游订单占比将从去年的38%大幅提升至55%，旅游领域新 增消费有望突破800亿元。 差异化消费凸显 比如，历年春节，返乡团圆都是出行的主流，而如今，"反向过年"成为一种流行趋势，被越来越多的年 轻人接受和选择。不少在一线城市安家立业，或是身为独生子女的年轻人，不再执着于回老家过年，而 是选择把老家的父母接到自己工作生活的大城市。 除了价格维度的差异化，不同人群的出游选择也各具特色，让2026年春节旅游消费市场更具层次感和多 样性。 中国旅行社协会联合途牛旅游网发布的《2026春节旅游消费趋势报告》显示，"80后、90后"是春节旅游 的主力军，预订出游人次占比达 ...