从“伊琍”到“金莎”，金沙新春双品牌营销“文化筑底”

炒股就看金麒麟分析师研报，权威，专业，及时，全面，助您挖掘潜力主题机会！ 2025年，白酒产业集体承压，酱酒品类更历经深度调整阵痛。中小酒厂生产停摆、价格体系重构、渠道 库存高企成为行业共性难题。作为赤水河上游的核心酱酒企业，金沙酒业依托"摘要和金沙回沙"双品牌 的协同势能，实现了品牌价值的稳步提升。 进入丙午马年新春，继承伊利签约"马伊琍"为代言人后，金沙还上线了一波"听劝式"营销，官宣歌手金 莎为品牌挚友，并同步上线"跟着金沙摇摆一下""跟着金沙快乐碰杯"两大互动话题。 从"伊琍"到"金莎"，看金沙新春上"新招" 金莎作为陪伴80后、90后成长的实力歌手，其国民度恰好覆盖了核心消费群体。消费者们既对"醇柔酱 香"的品质有要求，也对有温度、有记忆点的品牌内容有期待，"金沙"与"金莎"的同音，无需额外解释 就能让用户建立关联。 但金沙酒业却并未仅停留在"谐音玩梗"的浅层次。金莎的温婉气质与"醇柔酱香"的口感标签高度适配， 通过抖音短视频、线上互动等形式，金沙将"欢聚时刻"与"金沙回沙酒"深度绑定。这种"不刻意"的关联 吸引了大批用户主动参与，将情感共鸣直接转化为品牌关注度。 从传播效果来看，"跟着金沙摇摆一下 ...