京东消费观察看“流动的年货”：异地年货订单同比增长近2倍，合肥、济南、东莞等地收到更多外省包裹

马年春节前夕，在杭州工作的小林将一盒金华火腿、一罐西湖藕粉以及一套龙井茶叶礼盒加入购物车， 下单寄给河南的双亲；在成都工作的哈尔滨姑娘小雪，则借年货节之机，囤购了箱装的青城山香肠腊肉 和耙耙柑，一并下单快递到冰城的家中；在北京上大学的小羽也选购了北京特产糕点礼盒与牛肉熟食礼 盒……这样的消费场景，在2026年春节前夕的全国各地正不断上演，这些"异乡人"也成为了异地订单的 主流人群。 在选购地标性特产的关注因素方面，消费者最为重视产品的风味独特性，体现出对"地道体验"的追 求，选择比例达56.6%。同时，近半数消费者关注"产地正宗"与"天然成分"，这一趋势推动年货从泛化 的商品形态，向具有明确地理标识与文化身份的产品转变。年货的流动因此不仅体现为物理上的位移， 更成为一场对原产地风土、工艺与记忆的追寻，进一步强化了商品背后的文化真实性与情感联结。 每年春节，老字号产品热度都会明显上升。传统食品主导市场，糕点(如京八件、沈大成糕点)、腌腊 制品(腊肠、酱肉)、酒类等老字号传统年货占比高；礼品属性强化，包装礼盒类产品(如糟醉礼盒、素火 腿)更受欢迎，适合走亲访友场景；健康化趋势显现，部分低糖糕点、清真食品(如桂顺斋 ...