从吃味道到吃情绪，康师傅香爆脆如何用“双螺旋”锁定年轻人

过去的零食竞争，是条笔直的跑道：口味、价格、渠道，谁更极致谁就赢。 但当年轻人成为消费主角，赛道变了。零食的意义，从功能性的填嘴小食，演变为装载情绪、表达 态度的"社交货币"。每一次"咔嚓"的脆响，都不只是物理的破碎，更是情绪的一次微小释放。这个"情 绪消费场"的崛起，正把零食从货架上的功能消费品，推入一个更生动、更看重 "性情比" 的新台阶，要 求品牌提供的远不止产品本身。 康师傅香爆脆近期的春节营销，为我们提供了一份颇具研究价值的行业样本，它以马年为引，通过 年轻人可感知、可参与、可传播的外向表达 "快乐魔法"捕获市场注意力，又以坚守本心的"香、爆、 脆" 基石深耕守护品牌长期资产。这标志着头部品牌的一种战略转向：竞争的战略重心，正从争夺货 架，转向深入构建一个更稳固、更富情感价值的"情感份额场"。 要成为年轻人生活方式的一部分，品牌必须掌握新的语法。对食品行业而言，产品力是永恒的根 基，但定义 "产品力" 的维度正在扩展。香爆脆的实践，核心在于系统性地将产品物理特性(香、爆、 脆)，翻译为可参与、可传播的文化体验，最终将自身重塑为一个"高光体验收集器"。 IP生态化，从联名到"入籍" IP 联名在春节营 ...