晶采观察丨从“年经济”走红 读懂中国消费升级三大信号

第二个细节：马年创意挂饰走红网络。你家门口准备挂什么？传统的"福"字，还是创意马形挂饰？今年各种创意生肖装饰大受欢迎，特别是那些有设计感、 有故事的小众产品，还有广东的年桔也越来越热，寓意大吉大利，所以购买年桔本身，就是温暖的祈福。这些现象表明，大家已不再满足于千篇一律的年 货，转而追求独特个性与生活品位，越来越多的年轻人愿意为其中的情绪价值买单。此外，传统文化也正以崭新的形式进入大众视野，每一件创意挂饰的背 后，是消费者的主动选择，更是传统年俗在当代的鲜活表达。 第三个细节：旅行过年成新选择，"春节去哪玩"替代"春节回哪过"。越来越多的家庭选择在春节期间走出家门，去看不同的风景，体验不同的年味。近期， 国务院新闻办公室举行的新闻发布会介绍了2026年春运形势和工作安排，国家发展改革委相关负责人在会上表示，从出行方式看，自驾出行规模高位运行。 现在流行父母到子女家过年，就是常说的"反向春运"，"先回家、再出游"也成为近年来的新趋势。平台数据显示，春节期间"跨城连住2天以上"酒店订单同 比增长65%，"全家出游订酒店"订单占比超六成。 不知大家是否留意到，今年的春节与往年相比呈现出诸多不同。我观察到三个颇具新意 ...