中国新年货丨情绪消费崛起 京东京喜自营IP联名、生肖产品热销

春节临近，年货采购已临近尾声。北京的田女士打开京东APP，准备为女儿挑选一套新年童装。身旁的 女儿一眼认出小马宝莉联名款的卫衣，兴奋地指着屏幕喊："就要这个！"田女士没多犹豫，直接下单。 在她的年货清单里，孩子的喜好越来越有分量。 数百公里之外的山西，90后设计师小赵也在京东京喜自营选购了一套马年生肖IP堆堆盒装饰。她说，摆 在家里年味一下就有了，朋友们都说很有氛围感，拍照发朋友圈收获不少点赞。 日常消费，已被IP联名悄悄承包 近年来，曾被视为潮玩或设计师品牌专属的迪士尼、三丽鸥、小马宝莉等经典IP，如今已大规模进入童 装、家居、零食等高频日常消费领域。这一变化并非偶然，随着90后、95后成为消费主力，年货的选择 标准也从实用转向满足社交分享需求。一套三丽鸥春联，不仅是门面装饰，更成了年轻人发朋友圈"晒 年味"的社交利器。一件小马宝莉卫衣，也不仅是孩子的新衣，更是全家福里的"出片担当"。 IP联名商品从潮玩走向生活日用，不仅拓宽了消费场景，也让需求变得可预测。以京东旗下特价购物品 牌京喜自营为例，其采销团队在2025年秋季就开始与童装产业带工厂紧密沟通。通过分析搜索词等数 据，预判红色系、带有知名IP的儿童套 ...