美妆代运营，告别“躺赚”时代

美妆代运营正在挣扎"上岸" 开年以来，丽人丽妆、凯淳股份、壹网壹创、若羽臣、青木科技五大美妆代运营商先后发布了2025年业绩预告。 与前三季度集体承压、财报惨淡，仅有寥寥两家维持增长的景象不同，年末却意外迎来业绩回暖信号，多家企业预告业绩改善。 但这份"暖意"并未普照整个行业，曾经依附美妆品牌成长、赚足流量红利的代运营商，如今正经历前所未有的生存考验，"日子不好过"已成为行业普遍现 象。 只是，有人"浮沉"，也有人开始有人陆续"上岸"了。 01 整体有所增长 但仍难言乐观 过去一年，美妆代运营行业被冠以"集体寒冬"的标签。 从第一季度到第三季度，多数企业的财报都难言乐观，仅有若羽臣、青木股份等少数公司保持增长态势。然而，到了年底的年终业绩预告，行业似乎出现 了一丝回暖的迹象。 | 公司名称 | 预计归母净利润 | 预计同比 | | --- | --- | --- | | 若羽臣 | 1.76亿元 - 2.00亿元 | +67% 至 +89% | | 青木科技 | 1.18亿元 - 1.36亿元 | +30% 至 +50% | | 壹网壹创 | 9203万元 - 1.196亿元 | +21.10% 至 +57. ...