年货消费新潮涌动

个性年货受追捧 如今，年货的边界正在快速拓宽。 在北京一家文创工坊，"汪氏皮影"第五代传承人党飞华一边雕刻着手中的皮影骏马配饰，一边介绍与品 牌联名推出的新年限定礼盒。"将非遗技艺融入现代设计，变成可拼装、可互动的新年礼，让老手艺有 了年轻化表达。"当下，这类非遗与新消费、新场景结合的年货，成为不少年轻人的心头好。 在广州"非遗贺新春·寻味中国年"活动现场，广府醒狮、潮汕英歌等非遗项目引人瞩目，很多都转化为 可购买、可体验的"新年货"。"伴随广东推出10条非遗年俗旅游线路，越来越多人从'买年货'升级为'游 年俗'。广州酒家作为本地老字号，将'饮茶咩'等文创IP与本地年俗和文旅经济相融合，让游客感受到特 色鲜明的'广式年味儿'。"广州酒家集团品牌管理部主管卢启文认为，这一转变的关键，在于对传统文 化资源的创造性转化。年货消费不断涌现的新需求，也促使商家与时俱进，推出更多贴合时代的优质好 产品。 科技感与智慧化也在重构年货定义与消费场景。在北京某数码卖场，消费者徐赫正在体验新款AI眼 镜，实用功能叠加国家以旧换新补贴，成为提升生活品质的"硬核年货"。2025年年底以来，国家大规模 设备更新和消费品以旧换新政策落地 ...