即时零售重塑年货消费新生态

本报记者 梁傲男 春节将至，年货市场竞争升温。即时零售成为今年市场最大变量，正悄然重塑年货消费格局与节奏。在家准备晚饭的市民 程女士发现食材短缺后，打开即时零售App，几下点击便完成下单。不到30分钟，新鲜的鱼虾和配菜便送抵家中。像程女士这 样的消费经历，正是当下年货消费的新常态缩影。 即时零售正以"随时响应、快速触达"的特性，消弭了线上线下消费场景的边界。以往，消费者需要精心规划购物行程，甚 至辗转于不同商店进行比较。如今，这种模式正被一站式"即时满足"所替代。 以"数字化即时履约"为核心，即时零售行业正重构消费市场的版图，成为扩内需、促消费的重要支撑。《即时零售行业发 展报告（2025）》（以下简称"报告"）显示，2026年即时零售市场规模预计将突破1万亿元，"十五五"期间年均增速将达 12.6%。行业规模扩张与业态革新双线并进，已然成为零售业增长的新动能。 从"囤货"到"即时" 提升平台复购率 随着消费主力人群的代际更迭，过去以家庭为单位、提前进行的"集中式囤货"，正被场景驱动的"即时满足"所替代。 报告显示，需求侧呈现"年轻、即时、健康"三大特征，2024年31岁至45岁消费群体占比达55%。美团闪购 ...