短视频时代，长播客缘何出圈

作者：杜臣弘宇（西北师范大学传媒学院〔新闻学院〕副教授） 作为新兴音频内容形式，播客正在成为人们获取信息和自我提升的新选择。数据显示，截至2024年底，中文 播客听众突破1.5亿人，同比增长43.6%，增速全球第一。从2004年诞生之初至今，播客已经历20余年的发 展。最初，播客仅仅指涉的是一种音频的网络服务，相较于传统广播，它最大的特点是由网络和自动订阅系 统所提供。而当下，播客已经变为一种涵盖更广的媒介形态，如声音直播及平台、UGC（用户生产内容）音 频、知识付费收听等，并呈现出用户更广泛、内容更多元、投放更精准、互动更及时的总体性特点，已成为 新大众文艺蓬勃发展的重要样式。 中文播客的发展大致可以分为三个阶段：2004年，"糖蒜广播"作为首个中文播客应运而生，彼时还没有专业 的网络音频平台，所以只能称之为"网页播客"，最初"糖蒜广播"只是网络音乐及交流的个人化播客。随着听 众增多，"糖蒜广播"逐渐变为网络音频平台，2011年后多样化的播客栏目如"糖蒜女子脱口秀""糖蒜夜话读 书"等进入大众视野。此后，播客宝典、中国播客网、土豆网等专业播客平台相继出现。这一时期的中文播客 处于起步阶段，内容比较单一，受众 ...