企业营销文案过度“玩梗”或触及法律底线，专家建议

企业营销文案过度"玩梗"或触及法律底线 专家：营销行为不能仅从经营者理解角度出发 马年春节前夕，各大商场纷纷换上节日盛装，打造出年味十足的新春布景，随处可见"马"的元素。可就 在近日，有商场却因标语布置不当"翻车"，引发热议。 据公开报道，多地多家商场在电梯、地面、户外大屏等位置张贴或投放了这样一句标语——"我踏马来 了"。这一包含"谐音梗"的标语，引发了部分消费者反感。 对此，有涉事商场的工作人员在接受媒体采访时表示，设计该标语的初衷是结合马年生肖元素，借 用"踏马而上"的寓意营造轻松喜庆的节日氛围，从而拉近与消费者的距离，并未考虑到可能产生的歧 义。 目前，多家涉事商场已经撤除包含相关标语的宣传材料，部分商场表示后续将加强宣传内容审核。 商家在进行产品设计或商品营销时，应该注意哪些问题？《法治日报》记者就相关问题进行了采访。 玩笑越界引发争议 "花钱当'牛马'？简直离谱。"近日，山西省太原市夏女士向记者反映，其看到了一款令人感到不适的金 质吊坠。 夏女士提供的截图显示，某品牌推出了一款金质项链，吊坠部分印有"牛马"字样，背面则印有"Jia"(暗 示"驾")。记者查看发现，这款商品自去年年底开始在网络上发售 ...