面对10万亿“康养”市场，保健酒能分走几何？

近日，由人民政协报、北京百慧信息咨询有限公司联合推出的《2025中国康养产业趋势报告》显示，在政策、消费理念等多重因素驱动下，2025年中国康养 产业市场规模突破9.8万亿。预计到2030年，"康养"市场将达14万亿元以上，那么，对于急需寻找新增长点的酒业而言，能从中分走多少"羹"？ 业内人士认为，伴随着"国潮"的崛起，国医、国药同样被纳入年轻一代的视线，而传统中医或者保健理论中"治未病"的概念，更契合年轻群体和职场人士， 保健酒、健康白酒注重情绪缓解、健康调节等作用，以取代过去的单项功效。 实际上，如今的"康养"概念，已经从过去针对白发一族，发展到"全龄化、家庭化、刚需化"新阶段，这意味着，酒类涉足其中所能获取的市场份额，会相当 可观。 相关市场调研显示，康养消费已经从传统的老年群体扩展到30岁-50岁职场人，甚至年轻人，"未老先养"和"全家共养"成为主流，超过一半样本是自己与父 母共同参与康养。这与近几年保健酒明显的"年轻化、女性化""朋克养生"趋势高度契合：18岁-35岁人群中，三至四成在同场景下优先选择养生酒而非白 酒，功能性低度酒销量逆势增长，中药成分养生酒增速居前。 在这样的发展趋势之下，未来，保 ...