2026年货节：从情绪到生意，谁在重新定义“新年味”？

过去一年，关于消费的讨论几乎都围绕着一个关键词展开：谨慎。 但在中国市场，春节往往会有一些"新气象"。根据国家统计局数据显示，2025年春节期间(1-2月)，粮油 食品类消费同比增长11.5%；化妆品、金银珠宝类增速环比显著改善，化妆品类增速由负转正至 +4.4%，金银珠宝类回升6.4个百分点至+5.4%。 春节增长的背后，本质上是"年货"意义正在发生变化。如今，除了吃什么、穿什么，如何"记录、分享 与表达"也已成为过年体验不可或缺的一部分。 巨量引擎数据显示，截至2026年2月10日，抖音#过年 话题播放量已达1920.8亿次，#春节 话题播放量达 815.7亿次；去年春节期间更是成为平台全年内容互动的高峰时段，#晒出我家年夜饭 话题的UGC发布 量高达日常的2倍，话题播放量达3.4亿。 而随着这股"新年味"在抖音中持续被记录、放大，也逐步影响了人们的春节消费习惯。抖音电商数据显 示，今年年货节期间，年夜饭相关产品销售额同比增长92％，新中式服装订单量同比增长66%，擦窗机 器人订单量同比增长209%，洗地机订单量同比增长101%，宠物相关用品成交额同比增长83%。这股充 满烟火气的消费情绪，在今年春节正进 ...