抖音动真格：虚假低价引流，要被整顿了

编辑 | 文定 2026年2月10日，抖音电商安全与信任中心发布公告，宣布进一步升级对虚假价格宣传的专项治理力度。 公告明确指出，平台将重点打击"内容宣传价格与实际带货价格不一致"等问题，在日常巡查基础上强化主动识别能力，并依据相关规则开展专项整治，对 价格虚假宣传行为实行"零容忍"。 过去几年，电商竞争围绕流量与低价展开，一些商家通过夸大折扣、模糊到手价、拆分数字表达等方式制造"优惠感"，在规则边缘反复试探。这类操作短 期内可能带来点击和转化，但长期看却是在消耗消费者的信任。 近期多个主流平台都在强化合规边界，从价格展示到营销表达，从账号管理到变现路径，规则正变得更加细化和可执行。监管环境趋严、技术能力升级， 意味着行业正在告别"野蛮生长"阶段。 这轮整治终将淘汰一批依赖套路获利的商家，能在规则框架内稳定经营、承担责任的经营者，才能真正走得更远。 具体而言，此次治理聚焦几个核心方向： 一是明确要求商家与达人必须严格遵守平台规范，确保所宣传的价格真实、有效、可购买； 二是如宣传涉及短期活动价或需叠加优惠券方可实现的到手价，必须在视频、口播或文案中清晰、明确说明适用条件与期限； 三是活动结束或优惠券到期后，创作 ...