读懂春晚广告位：今年谁是赚钱顶流？｜财经早察

又到了大年夜，大家一起看春晚的时间。不过，今天咱们不聊节目，来聊聊春晚的合作伙伴们。 如果你把时间线一拉长，就会发现，这块小小的广告牌，就是一部中国经济的"微缩纪录片"。它告诉我 们，钱和热度正争先恐后地涌向了哪些新赛道。 我们把时间拨回到1984年。那一年的大年三十，零点钟声响起之前多了一个前缀："济南康巴丝钟表厂 为您报时"。春晚第一个赞助商，就这样诞生了。 这是历史上第一条春晚零点报时广告，广告费是康巴丝拉了一车钟去抵的，大约3000只，换来了零点的 黄金10秒。结果呢？这家原本寂寂无名的工厂一炮而红，成了我国第一个年产过百万只钟表的企业， 这，就是初代春晚的"带货"威力。 此后，春晚就成了互联网巨头的必争流量。阿里系连续反击，推出"集五福"；紧接着，百度、快手、抖 音、京东、拼多多等轮番登场，动辄撒出数亿甚至数十亿红包。他们的目标不再是简单的品牌曝光，而 是为了用户、为了数据、为了生态。 这个阶段，是"流量驱动"的巅峰。赞助春晚比拼的是谁的玩法更烧钱、更能裂变、更能把全国男女老少 变成自己App里的一个日活数字。 那么到了今年，2026年，春晚的舞台上又站着谁呢？传统的互联网大厂依然在，但它们不再是唯 ...