从圈层文化到春晚舞台，卡游入局背后，看中国消费形态的升级

每经编辑｜万清澄 从1980年代汾酒、康佳代表的家电白酒时代，到2000年后中国移动、蒙牛象征的基础设施与大众消费崛起，再到2010年代支付宝、抖音引领的数字经济浪 潮，以及近年比亚迪、华为所承载的硬科技，春晚舞台上的商业面孔始终与中国经济社会的发展阶段同频共振。 今年，舞台上再一次出现了此前从未进入这一序列的消费品类。2月5日，中央广播电视总台发布一则消息：宣布卡游成为《2026年春节联欢晚会》独家卡 牌合作伙伴，并将联合推出春晚联名卡牌产品。这是卡牌品牌首次以独家合作伙伴身份进入春晚合作体系。 消息一出，行业内立刻热议。长期以来，卡牌更多出现在潮玩店、文具店、电商平台或年轻人之间的交换场景，而春晚覆盖的观众群体则远超原有消费圈 层。一张小小的卡片，从特定社群的兴趣载体走向全国极具公共性的舞台，这标志着一个曾经高度垂直的消费品类，正加速进入主流视野。 人们不禁要问：为什么是卡牌？为什么是现在？又为什么是卡游？ 春晚为什么会选择卡牌 春晚的商业合作从来不只是价高者得，它需要一个能被全国观众"一眼看懂"的产品，无需解释、无需教育，老年人、年轻人都能感知其存在。 更重要的是，当下的中国消费正在经历一场情绪价值优先 ...