中国年轻人乐购“谷子年货”

连日来，广西桂林市多家杂货店上架年货类产品，印有三丽鸥、旺旺等IP联名春联的专区人气颇 旺。"这款旺旺联名的马年春联，上新没几天已经卖得差不多了。"杂货店店员说，这些春联按尺寸从大 到小有多种规格，适配家门、书桌甚至手机、电脑屏幕等不同场景，价格大多在30元人民币以内，以年 轻人购买居多。 采购年货的大学生李莉莉不仅为姐姐挑选了旺旺联名手链，"还购买了罗小黑的迷你春联，准备贴到电 脑前"。李莉莉说，"罗小黑'门神'年画海报涉及两个原型为蝙蝠的角色，有'福'到的寓意。"她还表示， 以前是父母挑选春联，今年她来购买IP联名款春联，既能让家人觉得喜庆，又藏着同好才懂的"梗"，还 能和朋友互相"晒单"比创意。 农历春节之际，一批融合动漫元素与新年祝福的创意年俗产品以"谷子+年货"的形式悄然走红，成为中 国年轻人置办年货的热门选择。 "动漫是年轻人的精神符号，IP联名要让传统春联从'长辈专属'变成'自我表达'，贴合年轻群体的归属 感。"广西大学品牌发展研究所所长唐玉生说，IP联名年俗类产品走俏，不是短暂的潮流，而是传统文 化传承年轻化的长期趋势和缩影。 "IP联名春联是'传统内核+年轻审美'的成功落地，契合长期需求。" ...