30亿元砸向春晚，AI巨头在抢什么？

除夕夜，白酒广告还在，手机厂商也没有缺席。但和往年不同，今年春晚的另一条主线是几家AI（人 工智能）公司的正面交锋。 阿里直接把筹码摊开，30亿元春节投入，千问出现在多家卫视春晚合作名单中；字节跳动旗下火山引擎 成为央视春晚技术合作方，提供直播与互动支持；腾讯和百度则分别推出10亿元、5亿元春节红包计 划，在微信和百度App内强化大模型入口。 图片来源：千问供图 春节是一年中流量最密集、家庭场景最完整的窗口。似乎所有人都能蹭到热度，但真正的问题是：当红 包散尽、晚会落幕，用户还会不会主动说"帮我⋯⋯" 30亿元砸向春晚，AI巨头在抢什么？ 传统的春晚是全民守岁的重要仪式，也是白酒、乳制品和家电品牌的营销主场。过去几十年，孔府宴 酒、蒙牛、美的等实体品牌轮番登上央视与地方卫视春晚冠名席位，看重的正是除夕夜的高收视率与家 庭场景下的消费决策影响力。 图片来源：B站提供 "春晚作为春节场景的重要组成部分，是一个打入并融入大家认知的有效手段。"一位接近春晚合作的知 情人士告诉记者，"通过赞助部分春晚，可以借助春节场景来深度推广和普及大模型提供的便捷服务， 尤其是对长辈群体进行教育和推广，让他们也能方便地使用这些服务。 ...