春晚白酒品牌三十年浮沉：从'标王'争霸到'四强'鼎立，行业营销迈入高质量新阶段

（原标题：春晚白酒品牌三十年浮沉：从'标王'争霸到'四强'鼎立，行业营销迈入高质量新阶段） 2026年中央广播电视总台春节联欢晚会落幕，作为国民级营销IP，历届春晚的白酒品牌亮相史，折射出中国白酒行业的周期变迁与竞争格局。从 90年代标王竞逐，到黄金年代独家冠名，再到近年阵容收缩、头部集中，春晚舞台已成为观察白酒产业的重要窗口。 回溯三十年春晚合作史，白酒品牌与春晚的绑定大致分为三个阶段。上世纪90年代至2012年为高速扩张期，白酒企业大举抢占核心资源。沱牌曲 酒（现舍得酒业）、秦池酒等先后以标王身份登陆春晚，"悠悠岁月酒，滴滴沱牌情"成为时代记忆；郎酒红花郎2005—2011年连续七年独家冠名 春晚，创下最长冠名纪录；贵州茅台、泸州老窖国窖1573则长期锁定零点报时，五粮液、洋河、汾酒等完成全国化品牌渗透。2012年行业政策调 整后，白酒企业集体退出独家冠名，进入营销蛰伏期。 相关ETF 食品饮料ETF (产品代码: 515170) ★ 跟踪：中证细分食品饮料产业主题指数 近五日涨跌: -2.50% 市盈率: 20.27倍 2016年至2019年为复苏回归期，白酒品牌以特约合作重返春晚。古井贡酒自2016年 ...