马年春节，新消费品牌如何“重新定义”年货？

长沙晚报掌上长沙2月17日讯（全媒体记者 陈星源 实习生 黄博煜）马年春节，你家的年货由谁"主理"？ 当"95后""00后"逐渐接过年货采买的大权，传统的年货市场正迎来一场静悄悄的变革。记者注意到，与长 辈们"赶大集"式的囤货不同，这些新兴的"春节主理人"正在用"颜值+价值+文化"重新定义年货。而那些最 早读懂年轻人的新消费品牌，也顺势掀起了一股"新国潮年货"的热潮。 这场热潮背后的新意，究竟新在哪？连日来，记者走进长沙消费市场进行了探究。 产品"破圈"：从"大饱口福"到"社交货币" 走进五一广场，茶颜悦色游园会门店内人头攒动。货架上，马年坚果礼盒、好事成双茶具套装、紫晶石香 氛等特色周边摆得满满当当。店员告诉记者，今年推出的几款春节限定礼盒，不仅名称上取"马到成功""马 上实现"等好意头，设计上也颇具巧思，"颜值高，性价比也不错，例如马年坚果礼盒正常售价是119元，注 册会员后只需109元，很适合送领导、送长辈。" 不远处，"酥小小的店"同样热闹非凡。红金配色的货架上，堆满了印着龙纹、虎头与卡通人物的国潮风礼 盒，空气中飘着黑茶龙须酥的焦香与腊肉的烟火气。来自外地的游客周女士被深深吸引，一口气购买了 在品类 ...