白酒企业仍然青睐春晚舞台，但玩法变了

智通财经记者 | 武冰聪 智通财经编辑 | 任雪松 争夺2026年春晚舞台的不仅是机器人公司，还有白酒企业。 白酒与春晚合作已有数十年的历史，原因是多方面气质的契合。春节期间全国多地相对寒冷的天气，加 之阖家团圆的节日氛围，让白酒迎来自饮和礼赠的高峰。在这一时间点，白酒企业也更加注重在营销层 面做文章。 央视春晚是白酒企业争夺位次的主阵地。智通财经不完全统计，2026丙午马年央视春节联欢晚会上，五 粮液、郎酒、洋河、古井贡酒、西凤酒、劲酒、毛铺草本酒都有露出，甚至贵州茅台玩偶也出现在节目 当中。 2026年2月初，央视总台春晚便已官宣了四家白酒赞助商。 首先，最具话题度的就是在魔术表演环节出现的五粮液。从2024年的主持人尼格买提没对上的卡牌，到 2025年刘谦使用的卷轴，再到2026年春晚魔术师邓男子使用的计算器，上面都有五粮液的品牌标志。 五 粮液在2026央视春晚魔术节目中出现/图片来源：央视频 据了解，五粮液连续4年成为央视春晚"和美好礼"独家互动合作伙伴，2026年春节联欢晚会期间送出 13.6万份、总价值达1亿元的礼物，并联动春晚宜宾分会场扩大影响力。 此外，零点报时则是具备话题性的时刻。洋河股份 ...