近10家汽车品牌扎堆，《飞驰人生3》成车圈营销“春晚”

汽车植入从银幕配角升级为主角。 2026年春节档，《飞驰人生3》以票房与口碑双领跑之势成为现象级影片。据猫眼专业版数据，截至2月 21日10时26分，由沈腾领衔主演的电影《飞驰人生3》票房突破20亿元，成为今年春节档首部票房破20 亿元的影片。 在早期的影视植入中，汽车的主要功能是"身份标签"，即主角开什么车，意味着他是什么样的人。随着 《速度与激情》《头文字D》《飞驰人生3》等作为代表的赛车运动电影的兴起，汽车植入营销进入2.0 阶段，这种题材的特殊性在于：汽车不再是服务于剧情的道具，而是推动剧情的核心角色。每一款车的 亮相都是剧情需要，而非生硬广告。 而《飞驰人生3》揭示了一个更深刻的趋势：汽车品牌与影视IP的关系，正在从"广告投放"走向"内容共 创"。 过去，品牌是电影的赞助商，花钱买镜头；现在，品牌成为电影的联合创作者，从剧本阶段就深度参 与，让产品特性成为剧情的一部分。比如奥迪的赛道基因、领克的电动性能、理想的空间服务能力、阿 维塔的智驾水平等，这些不是后期加贴的标签，而是提前植入的故事内核。 这种模式的初步市场转化效果也已经有所体现。第一财经记者获悉，截至发稿，电商平台上《飞驰人生 3》奥迪A3拉 ...