中国春节外溢效应牵动意大利市场

奇奇尼表示，中国超大规模市场对全球品牌持续具有吸引力，春节不仅是促销窗口，更是测试新品、强 化叙事的关键节点，推动海外企业在包装设计、节庆场景和服务体验上加快本地化适配，将节庆热度转 化为品牌认同。 据记者了解，时装品牌阿玛尼、麦丝玛拉以及香水品牌帕尔马之水等意大利品牌，均围绕农历新年推出 以生肖"马"为灵感的特别款，这些系列通常融入骏马图案、红金配色、特别印花，突出节庆氛围与春节 的文化寓意。 意大利公共关系联合会执业会员安德烈亚·奇奇尼认为，中国春节不仅是重要的销售旺季，更是品牌与 中国消费者建立情感连接的重要契机。随着中国消费者对产品文化内涵与设计的关注不断提升，围绕春 节推出的限定产品与节日服务，正成为海外品牌深化中国市场布局的重要抓手。 除高端制造外，意大利文具品牌"鼹鼠皮"笔记本在春节期间推出马年主题系列产品。记者在米兰市区一 家该品牌专卖店看到，橱窗以马年主题产品为主，并布置吸睛的"马"字装饰，店内也设置专门柜台呈现 该系列产品，营造出鲜明的节日氛围。 店员格雷戈里向记者介绍，马年主题系列以红色为主色调，并结合水墨风格的骏马图案，寓意力量与好 运，所有记事本还配有"红包"信封，体现礼赠属性与春节 ...