从“看热闹”到“入戏游”，民俗IP消费上演焕新记

2026年春节假期，记者走访北京、黑龙江、云南等地发现，作为春节申遗成功后的第二个非遗中国年， 传统民俗活动正经历一场深刻的消费焕新。从历史古城到现代雪乡，游客不再满足于"打卡式"围观，而 是通过沉浸式剧本游、千人实景巡演、非遗手作体验等方式，深度"入戏"，让可触可感的传统IP在这个 马年新春焕发出强大的消费生命力。 宛平有戏，年味满盈。春节、戏曲、庙会、古城，当这些元素融合在一起，会呈现怎样一番独特的情 景？春节前夕，伴随着铿锵有力的锣鼓声与醒狮腾挪跳跃的矫健身姿，"宛平有戏"2026宛平新春戏曲梨 园庙会在宛平城正式拉开帷幕。 这场从2月15日持续到2月23日的文化盛宴，以"戏曲+国潮+沉浸互动"为核心，打破传统庙会边界，将 宛平城与卢沟桥化作"流动"的剧场，为市民游客献上一场跨越时空的新春奇遇。不少游客"赴京赶戏"， 沉浸式实景互动游戏《戏游浮生镇》前排起长队。 "玩了一个多小时，不仅体验了剧本杀的乐趣，还用赚到的'宛平币'换了小吃券。"大学生王苗苗的体 验，道出了宛平庙会最核心的吸引力——游客不再是旁观者，而是参与者。 《戏游浮生镇》以"平行时空"为背景，玩家通过完成任务赚取"宛平币"，可在商户兑换优 ...