保健食品消费升级：功能性产品成健康管理新选择

根据国家市场监督管理总局公开数据，2025年全年新增备案保健食品3759款，其中国产3733款、进口26 款；注册保健食品共计462款，其中国产456款、进口6款。值得关注的是，特定保健功能食品在备案与 注册产品中的占比正稳步提升，折射出市场结构的深刻变化。 这一数据打破了长期以来基础营养产品主导市场的格局。这意味着消费者的健康诉求，进入了更精细 的"功能调节"阶段，保健食品行业也正迎来关键转型期。 从药店货架上琳琅满目的维生素片，到电商平台上主打"增强免疫力""改善睡眠""缓解视觉疲劳"等功能 的保健食品，消费者的健康补给选择正在发生深刻变化。 需求驱动：保健食品细分成必然趋势 "以前买保健品，无非就是给父母带点钙片、维生素，现在更倾向于选针对高血压、失眠的功能性产 品。"在北京某连锁药店，正在选购辅酶Q10的消费者龚先生的一席话，道出了当下保健食品消费的主 流趋势。 这一转变并非偶然。中国人民大学食品安全治理协同创新中心、中国营养保健食品协会等机构于2023年 7月共同发布的《保健食品认知调查分析报告》显示，超60%的受访者将保健食品视为日常健康管理的 重要补充，其中85%的受访者更倾向主动选择针对性功能 ...