洛杉矶奥运会“向钱看”？ 赞助商“露脸”机会大增

运动员准备区、记分牌以及场馆冠名权等曾经的广告"禁区"都可能变成赞助商的"露脸"机会。 米兰冬奥会已经闭幕，下一站将聚焦在洛杉矶。 改变 2028洛杉矶奥组委首席执行官胡佛（Reynold Hoover）日前对媒体表示，尽管距离2028洛杉矶奥运会开 幕还有两年多的时间，其国内赞助收入已超过20亿美元，完成25亿美元总目标的80%。目前合作伙伴包 括达美航空、本田、谷歌、星巴克、康卡斯特等15家赞助商。 曾经，国际奥委会（IOC）严守"干净赛场"政策，严格控制在赛场内出现的赞助商广告，国际奥委会工 作人员甚至会检查场馆洗手间的烘干机，确保胶带盖住了烘干机品牌。但这一规定在2024年巴黎奥运会 上被打破，并在2026米兰-科尔蒂纳冬奥会上得以延续：三星手机的"胜利自拍"已成标配，谷爱凌等自 由式滑雪运动员在可口可乐旗下运动品牌爆锐（Powerade）的冷藏箱旁等待成绩，宝洁（P&G）旗下品 牌的纸巾则出现在花滑选手的等分区。 "我们持续为合作伙伴开放这些机会。"国际奥委会市场总监武马尔（Anne-Sophie Voumard）表示，赞 助商的产品现在可以被"自然地"、更广泛地呈现。 目前，奥林匹克全球合作伙伴项 ...