2026年春节“AI红包”派发超45亿元 “脉冲式流量”后用户黏性成关键

新华财经北京2月25日电 2026年马年春节落下帷幕，一场由腾讯、阿里巴巴、字节跳动、百度、京东、 美团、快手共同参与的AI"生态战"也迎来终局。据不完全统计，各大厂春节期间共投入超45亿元，其中 腾讯元宝主会场抽奖超36亿次，发放拼手气红包超1100万次；千问带动1.3亿人首次体验AI购物，用户 用AI买电影票的订单环比增长372倍；豆包除夕互动量达19亿次，生成祝福超1亿条。 网经社电子商务研究中心数字生活分析师陈礼腾表示，2026年春节AI红包大战是国内AI行业从技术比 拼转向全民场景争夺的信号。从各家战报来看，三大玩家走出了截然不同却目标一致的路径。豆包依托 春晚独家AI合作，凭借超高互动量和多模态玩法，把春节流量转化为AI入口认知，在品牌与用户规模 上占据明显优势。阿里千问则通过"免单+消费"组合拳，将红包直接绑定真实消费场景，用巨额投入验 证了AI带动交易的可行性，在下沉市场和本地生活上取得突破性增长。腾讯元宝则依托微信生态，以 社交裂变和群内AI互动稳住基本盘，用低成本完成用户渗透，守住了社交场景的AI入口。 "从战报数据也能看出，行业集中度正在快速提升，头部平台凭借资金、技术、生态形成明显壁垒 ...