茅台春节销量最高或增长20%，券商喊话：白酒业现底部信号

炒股就看金麒麟分析师研报，权威，专业，及时，全面，助您挖掘潜力主题机会！ 记者丨肖夏 编辑丨高梦阳 骆一帆 今年春节聚餐，不少人学会了在酒桌上扫码。 春节是一年一度的酒饮消费大节，尤其白酒最为重视，今年更是史上最长的春节长假，为创造更多酒饮 消费场景提供了可能性。 证券分析师张伟敬对21世纪经济报道记者透露，从机构调研的情况来看，今年春节白酒整体动销预计同 比仍然有两位数下滑，但下滑幅度比去年下半年明显收窄，"行业已经有底部信号。" 头部品牌更是交出了超预期表现。 综合21世纪经济报道综合记者走访和券商调研的情况来看，今年茅台、五粮液等头部白酒继续占据家庭 团圆、节庆宴请等核心场景的C位。 券商调研普遍反馈，今年春节茅台动销相比去年有明显提升，券商多认为春节增长在10%以上，有券商 甚至预计春节同比增长20%。 21世纪经济报道记者注意到，马年春晚上共有8家酒类品牌亮相，仅次于2024年9家白酒登场的龙年春 晚，各家品牌营销投入力度依旧，植入深度甚至有进一步提升。 五粮液是第四年成为春晚"和美好礼"独家互动合作伙伴，除了多次主持人口播、冠名有机互动环节、亮 相宜宾分会场短片，今年再次植入了魔术环节实现了长时间 ...