城记 | 长三角春节文旅“成绩单”出炉 三大趋势勾勒假期消费新图景

新华财经上海2月25日电 （谷青竹） 2026年春节长假已结束，长三角交出了一份亮眼的文旅"成绩单"：上海、江苏、浙江、安徽以多场当地特色活动，吸引 众多游客的参与，有效撬动市场消费，掀起新年来的首轮消费热潮。 假日文旅热不只是人流与消费的回暖，更折射出春节文旅市场的深层变化——传统年俗与现代体验交织，"流量"加速向"留量"转化，"打卡式"观光正被"沉 浸式"深度游取代。一系列新业态、新场景、新趋势，正重塑长三角春节文旅的内涵与外延。 "反向过年"：团圆新方式激活中心城市消费潜能 "返乡游"历来是春节文旅消费的主力军。但马年春节的一大变化，却是越来越多家庭选择"反向过年"——父母从老家奔赴子女所在的城市团聚。这一反传统 的人员流动，为北上广深等中心城市带来可观的增量消费。 值得注意的是，在这波文旅消费升温的浪潮中，春晚分会场的设置意外成为重要引爆点。2026年春晚除北京主会场外，首次将分会场落地黑龙江哈尔滨、浙 江义乌、安徽合肥和四川宜宾四地。其中，义乌作为全国首个"春晚县级市分会场"，迅速跻身2026春节县域旅游的顶流；而合肥、宜宾等区域中心城市，则 借势实现了城市形象与文旅消费的双重跃升。 根据义乌发布， ...