“含酒量”大缩水！马年总台春晚仅4家白酒赞助品牌亮相 酒企正转战短剧短视频新阵地？

每年央视总台春晚，都是场品牌赞助"大战"。刚过去的马年春晚上，互联网平台、AI新贵等一众科技企业 出尽风头，五粮液、郎酒、洋河、古井贡酒等老牌酒企稳坐席间。 不过，相较往年，今年春晚"含酒量"明显减少。据《每日经济新闻·将进酒》记者不完全统计，2024年龙年 春晚、2025年蛇年春晚分别有9家、7家白酒品牌在总台春晚亮相。而2026马年总台春晚正式官宣的白酒赞 助品牌仅有4家。这是为何？ 当前，虽然白酒行业正在经历周期性调整，但春节仍是全年最重要的动销旺季之一，各大酒企市场营销势 头未减。没有砸向春晚的"钱"，又去了哪里？ 《每日经济新闻·将进酒》记者发现，春节前后，从电视到手机各种屏幕上，短视频、短剧、微综艺等频频 出现各个酒类品牌身影，连动漫主题片等年轻人的新玩法也被植入白酒品牌元素。 继续"砸钱"入场春晚"秀肌肉"，还是柔性植入新玩法？各大酒企的春节营销策略是否已经转向？ 从9家到4家，总台春晚"含酒量"缩水 "卷不动"还是更理性？ 今年马年总台春晚，正式官宣的白酒赞助有4家，分别为五粮液、洋河梦之蓝、古井贡酒、郎酒红花郎。 例如，青花汾酒连续两年冠名北京卫视春晚，进一步巩固清香型白酒的龙头地位。仰韶彩 ...