米兰之后，中国冰雪如何跨越“后奥运”周期？从竞技突围到产业深耕

第25届冬奥会在意大利落下帷幕。中国冰雪健儿再次呈现了中国冰雪竞技的上升势头。 此次冬奥横跨四大赛区、八个举办地，史上"最散装"奥运因数字转播与虚拟交互技术的迭代，有力消弭 了地理跨度，营造出"沉浸式"观赛体验。加之这是中国境外冬奥参赛项目数量最大、项目最全的一届， 直接推高了收视率与关注度。 中国选手 王梓阳在米兰冬奥会单板滑雪男子U型场地技巧（U池）决赛中（图片来源：新华社、中国体育图片） 与此同时，中国观众的关注焦点也在发生变化——从单纯的"金牌热点"延伸到对项目技巧与文化的深入 探寻。自由式滑雪、高山滑雪、单板滑雪等高观赏性、技术含量高的项目收视黏性明显增强。由此可 见，大众对冰雪运动的兴趣正趋向专业化鉴赏，冰雪文化也在不断渗入消费者的认知与审美。 当圣火熄灭，热度并未在镜头转场后冷却。从北京到米兰，冬奥成为冰雪经济的加速器，滑雪旅游、培 训、装备消费全面增长。冰雪运动正从季节性项目，成长为全年可参与的大众运动。 "消费共振"跨越万里，2026年米兰冬奥会不仅是竞技舞台，也是中国冰雪消费升级的最佳"T 台"。支撑 这一"米兰效应"的，正是中国已然成型的万亿级冰雪产业。 据国家体育总局冬季运动管理中心发 ...