品牌传播模式的转型与挑战：联合利华的社交优先战略

费尔南德斯毫不掩饰地将传统的营销方式称为"懒惰营销"，即每年围绕少数新品推出几条广告便高枕无 忧。他强调，现代营销是一项艰苦且复杂的任务，要求品牌具备持续的内容产出能力和快速的市场反应 速度。 行业动态 在纽约消费者分析师小组大会上，联合利华首席执行官费尔南多.费尔南德斯向市场发出一个颠覆性的 信号：过去依赖巨额预算打造年度广告大片来定义品牌的年代已经结束。 他指出，随着媒介环境日益碎片化，品牌影响力的构建逻辑已发生根本性变化。如今，品牌必须通过大 量小而分散的触点，借助庞大的创作者生态系统持续产生共鸣，才能维持其在消费者心智中的存在感。 这一被联合利华内部称为"社交优先需求模型"的转型，正被集团全力推进。 在算法主导的内容分发逻辑下，"频次"、"多样性"和"即时性"成为衡量传播效率的新指标。这正是"大 量小而分散"策略的内在逻辑——它不再追求一击即中的"广告大片"，而是试图通过无数个原生、分散 且持续的微小互动，逐步形成品牌影响力。 在联合利华内部，这一模型已通过AI工具实现高度数据化与规模化运作。内容生产从依赖灵感的艺 术，部分转变为可复制、可放大、可加速的系统工程。从这个角度看，"社交优先"并非放弃品牌 ...