放弃传统广告？联合利华 CEO 宣判「大品牌传播时代终结」

（原标题：放弃传统广告？联合利华 CEO 宣判「大品牌传播时代终结」） "大型企业式的大品牌传播时代已经结束了。" 上周，联合利华 CEO Fernando Fernandez 在纽约消费者分析师小组大会（CAGNY）上，向投资者抛出 了这枚颠覆行业的重磅论断。 他直言，当下品牌必须依靠 「大量的小而多（lots of littles）」搭建影响力 —— 需要庞大的群体持续为 品牌发声，才能守住当下的存在感，而在极度碎片化的媒介环境里，这件事难如登天。 他还披露了联合利华"社交优先需求模型（social-first demand model）"的更多细节：目前，仅在美容与 健康（Beauty & Wellbeing） 事业部，联合利华就与 18 万名内容创作者合作；在集团层面，这一数字 接近 30 万人。AI 的引入，使创作者的发帖频率几乎翻倍，在内容体量和速度上都实现了质变。 "一年只拍几条广告、围绕几个新品做营销的'懒惰营销时代已经过去了。"他说，"今天的营销是苦活累 活。我们正在联合利华的每一个角落规模化采用这一模式——更多创作者、更大的内容体量、更快的发 布速度。" Herrish Patel（联合利 ...