春节超千部短剧上新：银发市场被重新押注

多位从业者向《每日经济新闻》记者表示，当前，短剧内容同质化严重、投资回报率持续下滑。"分散 投10部押中1部"的投资逻辑屡屡失效；演员片酬飙升至5万元/天，挤压大半制作成本；主流短剧的制作 成本从80万元/部缩水至50万元/部；曾经依赖的高投流模式终结，买量成本占比骤降至30%~50%…… 2026年春节，短剧成了全民娱乐的"顶流"：从客厅到凉亭，从地铁到广场，随处可见低头看剧的人。刷 短剧已然成为新年俗。 移动互联网商业智能服务商QuestMobile发布的数据显示，2026年春节期间，超千部短剧集中上线。 《中国互联网发展报告2025》显示，我国微短剧用户规模已达6.62亿，市场规模突破500亿元，首次超 越电影票房，成为内容消费领域的新兴赛道。 随着上班族回归工位，短剧的流量场由银发族接棒。65岁的张秀兰（化名）便是典型代表，退休后的 她，把大半闲暇时光给了短剧。随着指尖不断滑过屏幕，张秀兰把追完的短剧链接转发到其加入的一个 社交平台"姐妹快乐群"，一句"太解气"点燃群聊，群里"领金币""追更新"的回复此起彼伏。 数据显示，40岁至59岁的短剧用户占比37.3%，60岁以上用户占比12.1%，近一半的中 ...