瑞士钟表业年度报告：出货量创新低，劳力士一枝独秀

摩根士丹利联合LuxeConsult发布的2025年瑞士钟表业年度报告显示，自2011年以来，瑞士手表销量累计降幅已达51%，销量更少、售价 更高将成为常态。 上周，摩根士丹利联合LuxeConsult发布了2025年瑞士钟表业年度报告。 连年霸榜的劳力士一枝独秀，以110亿瑞士法郎批发销售额雄踞榜首，预估零售价值160.6亿瑞士法郎（约合1419亿元人民币），是紧随 其后的卡地亚、爱彼、百达翡丽、欧米茄、理查米尔这五个品牌的总和，预估市场份额达到33%。 从排位看，卡地亚自2020年跃居第二后，已连续六年稳坐亚军。爱彼和百达翡丽则较去年各上升一位，2024年排名第三的欧米茄掉至第 五。 劳力士是首个销售额突破100亿瑞士法郎大关的瑞士手表品牌，市占率达到1/3，在销售规模和盈利能力上远超同行。 市场正走向两极分化，超高端产品成为增长引擎。从行业数据看，价格超过5万瑞士法郎的手表占瑞士手表出口额的37%，占增长额的 89%，而数量仅占1.4%。 专业钟表杂志《Revolution》分析，这导致市场氛围从"竞争市场"转向"赢家通吃"，对规模较小的独立品牌甚至中端品牌而言，影响是残 酷的。"那些以大众奢侈品为核心 ...