扎堆上春晚、表演格斗、跑马拉松人形机器人掀品牌营销大战 专家：投入应与产品落地节奏同步

马年春晚，各大厂商的人形机器人"扎堆"上台，表演翻跟头、"伸头"绝技，多个相关话题冲上热搜。 2月26日下午，德国总理默茨在浙江杭州率团参访宇树科技，现场观看了央视春晚同款节目《武Bot》和机器人格斗表演，近距离感受中国前沿科技魅力。 近年来，人形机器人公司掀起品牌营销热潮。《每日经济新闻》记者观察到，这些营销方式主要分为四大类型：竞技营销、晚会营销、场景营销、事件营 销。众擎机器人相关负责人告诉记者，众擎开展品牌营销的核心目标并非单纯的流量造势，而是三重价值（技术价值、品牌价值、市场价值）的落地。 厦门大学品牌与广告研究中心主任黄合水接受采访时表示，这些企业品牌营销的核心目标应该是聚焦融资，即通过塑造技术领先性与商业化前景，持续吸引 资本注入，为研发与落地提供动力。 不过，针对部分企业营销成本较高的现象，品牌专家、瞻胜传播创始合伙人庞瑞告诉记者："初创科技企业品牌投入应与产品落地节奏同步。适度超前半 步，既提前造势，又避免拔苗助长。" 四大营销模式齐发力，人形机器人密集出圈 近年来，人形机器人公司掀起品牌营销热潮。记者观察发现，这些营销方式主要分为四大类型。 第一种为最出圈的竞技传播，包括机器人踢足球、参与 ...