国际美妆巨头的潮水方向变了：LVMH被传“瘦身”二线品牌，韩妆借功效卷土重来，丝芙兰押注国潮抖音爆款

当中国美妆市场从"增量红利"彻底滑入"存量博弈"，国际巨头们过去那套"高位入局、品牌碾压"的打法 正在失效。一边是LVMH被传计划剥离包括Make Up For Ever在内的多个大众向"包袱"，试图轻装上阵 守住奢侈品腹地；另一边，爱茉莉太平洋借功效型品牌Aestura卷土重来，不再赌"爆款"，而是押注"复 购"。而作为高端美妆"守门人"的丝芙兰，也开始把抖音上跑出来的网红国货摆上C位——当潮水褪去， 巨头们终于意识到：在中国市场，没有谁能永远站在高地。 这批新面孔清一色是彩妆品牌，分成两类。一类是酵色、恋火、朱栈这样的新锐选手，已经在市场上打 出名堂。恋火背靠丸美生物（603983），2022年才2.86亿营收，2025年就要冲10亿；酵色2023年就破了 9亿。另一类更生猛——从抖音里杀出来的"抖系"品牌。三资堂2023年才成立，靠一支二叉眉笔卖成 2024年中国眉笔销冠，抖音一年干出8.4亿，是天猫的7.5倍。BABI更狠，一款定妆喷雾卖出685万件， 2025年冲到7.5亿。 丝芙兰买手团队解释为什么看上三资堂时，说得挺实在：创始人两年改了八次产品，50块的眉笔找的是 业内最好的代工厂。另一句潜台词 ...