新春揽储观察：大行求稳 中小银行求“进”

在今年存款利率持续下行、大量高息定存集中到期的双重压力下，年初银行揽储呈现出分化态势。一边 是国有大行"按兵不动"，战略性放弃价格战，转而通过资产提升活动争夺客户的综合金融资产；另一边 是城商行、农商行逆势上调存款利率，甚至推出"存款送路费"等花式营销。这一"冷"一"热"的背后，既 是银行业净息差收窄下的现实抉择，也是从"规模扩张"向"财富管理"转型的缩影。 储户：从"抢存单"到"问理财" 春节过后，往往是银行揽储的黄金窗口期，但今年一线从业者感受到的却是另一番景象。华南地区一股 份行理财经理向记者坦言："客户对传统定期存款热情明显下降，更多人开始咨询理财、固收+等替代 产品。"这一微观变化，折射出今年"开门红"的深层转向。 中国人民银行最新发布的金融数据印证了这一趋势：1月住户存款增加2.13万亿元，但与2025年同期相 比，同比少增3.39万亿元；而非银行业金融机构存款则同比多增2.56万亿元。中国银河证券研报进一步 指出，居民存款增速与M2增速差值时隔7年半首次转负，这意味着居民资金正从单纯存款需求向多元资 产配置迁移。 这一现象的背后是存款利率持续下行。有储户对记者展示了2023年的存单——当时三年期 ...