员工刻意剪碎王一博头像？库迪咖啡向王一博道歉：立即终止涉事门店合作并闭店，加强门店培训进一步规范物料回收流程

2月28日凌晨1时许，库迪咖啡在其官方社交媒体账号发布致歉声明，就此前引发全网热议的 "门店恶意销毁王一博头像相 关物料" 事件做出正式回应，一场从2月27日白天开始发酵的品牌舆论危机，在深夜迎来了官方的正式表态。 事件的导火索，是一段在抖音等社交平台广泛传播的门店物料处理视频。视频画面中，工作人员手持剪刀，刻意聚焦印有 王一博肖像的立牌头部位置进行裁剪、破坏，印有艺人形象的物料被剪得支离破碎，碎片铺满地面，全程还配上了带有调 侃意味的文案与背景音乐，以戏谑的态度完整记录下了针对性销毁艺人肖像的全过程。这段视频一经发布便迅速扩散，# 库迪销毁王一博物料# 话题很快冲上社交平台热搜榜，网友与粉丝的愤怒情绪持续发酵。 事实上，在快消与零售行业，品牌与代言人合约到期后，对过期宣传物料进行回收销毁本是行业常规操作，其核心目的是 规避合约到期后未经授权继续使用艺人肖像的侵权风险，这一点本无可厚非。但此次事件的争议核心，从来都不是 "销毁 物料" 这一行为本身，而是销毁的方式与传播的态度 —— 正常的物料销毁多采用统一回收、整体粉碎、专业焚烧等私密且 规范的流程，绝不会针对艺人肖像的特定部位进行刻意破坏，更不会将销毁过程 ...