马年文旅“马”力全开 没有“马”的城市也在努力“抓马”

来源：国是直通车 作者：陈昊星 "马"，作为中国旅游标志性形象，正在为马年文旅市场注入新动力。 开年以来，多地利用马年生肖元素撬动节庆消费热情。不少景区开启2026马年免票活动。属马、姓马、 名字中带马的游客在部分景区可以获得景区免门票福利。 2月23日，微信团队发布的2026春节数据报告《新春消费"马"力全开》(下称报告)显示，带"马"字的目的 地热度高涨，假期效应叠加生肖IP、政策红利，春节期间旅行、生活娱乐线下交易笔数同比涨幅均超 20%。 2026年，这匹"文旅黑马"能跑多远，能否带动全年消费"万马奔腾"？ 驻马店市文旅数据显示，2026年春节9天假期，全市累计接待游客450.5万人次，同比增长19.43%；实现 旅游综合收入22.57亿元，同比增长30.36%。 围绕马年主题，驻马店市整合文旅资源，联动文博场馆推出一系列特色活动。老乐山景区打造马年主题 新春灯会，成为近郊游的热门打卡地；市文化馆举办马主题美术展、线上特展及线下体验活动；市博物 馆推出马年全球生肖文化特展，进一步丰富节日文化内涵。 相比之下，马鞍山市在春节期间以"加'马'宠客"为主题，推出8大类共137场新春文旅活动，线上线下累 计曝 ...