聘请前爱马仕创意总监、官宣全球代言人杨洋，周大福开始“奢侈品牌化”自救？

（原标题：聘请前爱马仕创意总监、官宣全球代言人杨洋，周大福开始"奢侈品牌化"自救？） 3月2日，周大福珠宝集团有限公司正式官宣，谢鼎鸿（David Tse）出任集团全球创意总监。这则看似 常规的人事变动，在珠宝行业语境中却如同一枚信号弹，清晰传递出这家即将迈入百年的中国珠宝巨头 的战略转向——它正将"创意"从单纯的营销执行工具，升级为集团级核心战略资源，全力推进"奢侈品 牌化"转型，试图打破"传统黄金零售商"的固有标签。 谢鼎鸿的履历自带"奢侈基因"，他曾先后为Burberry、Uniqlo等国际知名品牌操盘核心项目，而在加入 周大福之前，更担任Hermès中国区创意总监，且是该品牌首位常驻巴黎总部以外的创意总监。这意味 着，他擅长的并非"卖货逻辑"，而是更核心的"全球奢侈品牌叙事体系搭建"——如何通过设计、视觉、 文化表达，构建品牌的高端调性与全球辨识度，这正是当下周大福最迫切需要的能力。 01 当黄金不再只按克计价，奢侈化转型成破局关键 过去几年，中国黄金珠宝市场经历了一场深刻的结构性变革。金价上涨虽为行业带来短期红利，但消费 市场的核心变化，早已渗透到消费心理层面：越来越多年轻消费者跳出"克重+折扣"的 ...