中国银河证券：家用电器行业追觅营销声势扩大 清洁电器份额提升

1）2026年以来，追觅投入大量营销推广，提升品牌势能，包括中国春晚全场景科技生态战略合作伙 伴、美国超级碗广告投放等；此外，追觅企业年会演唱会、CES 展会上的新品也受到媒体的关注与高 流量传播。2）2025年下半年，中国市场扫地机、洗地机市场份额明显下降。但随着近期营销效果体 现，市场份额明显改善。奥维云网监测，扫地机线上零售市场，追觅26W05W08（1.262.22）四周零 售份额升至15.0%，其中26W08（2.162.22）达22.2%；洗地机线上零售市场，追觅26W05W08 四周零 售份额升至16.6%，其中26W08达26.0%。3）海外市场，最近几年追觅份额持续提升，特别是欧洲市场 追觅的扫地机份额接近石头。据Sensor Tower 数据，2025年追觅/科沃斯/石头科技海外APP下载量分别 同比+115%/ +69%/+56%，2026年1-2月在同期高基数背景下继续快速增长，分别同比 +66%/+18%/+59%。随着美国iRobot破产重组，中国扫地机代工龙头杉川控股iRobot。在美国线下渠道 切换过程中，中国品牌有加速扩大份额的机会。 清洁电器潜力大，但竞争依然激烈 ...