王兴定调美团：忘掉经验、深耕物理世界AI、去“兴哥”化

王莆中表示，去年核心本地商业遭遇了前所未有的内卷式竞争冲击。 3月13日的管理层沟通会上，美团CEO王兴给出了三个信息点：海外市场忘掉经验、国际化聚焦但不盲目；AI Agent的冲击比ChatGPT更大、美团要做好物 理世界的AI底座，以及在内部去掉身份标签，"别再叫我兴哥"。 这三者实际指向一个命题：美团接下来的仗，没法靠老本赢。 在提及美团国际化时，王兴表示在巴西的投入不应该全面铺开，应该选取合适的地点，忘掉自己原来的成功经验，打磨清楚模型之后再扩展。 对于美团这样一家从千团大战杀出来、在本地生活领域赢下过诸多战役的公司，"成功经验"是最大的资产，也可能成为开拓新市场的阻碍。这或许意味着巴 西这一出海"主战场"并不适用美团过往的那套打法。即时零售在不同市场的渗透路径完全不同，过去靠烧钱补贴、地推铁军的经验，在海外未必能复制。在 巴西，作为后来者的美团势必要在成熟玩家已经获得独家商家的背景下摸索新的玩法。 除了国际化业务，2026年管理层沟通会的另一项重点议题是AI。无论是王兴还是美团核心本地商业CEO王莆中都提及了美团的AI战略。 他谈到AI Agent的冲击比ChatGPT更大，听起来像技术判断，背后也 ...