深度复盘，李宁跑步这5年

3月22日的无锡马拉松，是2002年出生的毛金虎首次参加全程马拉松。虽然大家对这位跑出过中国男子 10公里路跑最好成绩的年轻人有所期待，但他最终的完赛成绩仍然出乎所有人的意料：2小时7分36秒。 这不仅刷新了尘封39年的中国首马纪录，也一举让他跻身到中国马拉松运动员历史成绩榜的第四名。 在场下最开心的庆祝者当中，也包括李宁品牌，毛金虎是他们去年签下的30多位跑步运动员之一。这些 签约属于"李宁龙雀计划"，在去年底发布，它宣告了李宁跑步未来3年的重心——抢攻专业跑步市场头 把交椅。 就在锡马举行的两天前，3月20日召开的2025年度业绩发布会上，李宁集团执行董事、联席CEO 钱炜将 跑步品类过去几年的发展描述为"非常积极、不断扩大的过程"。 "公司几年前就开始有意识地采取一定要加大跑步品类生意的进攻态势，"钱炜说，"这不是等来的生意 规模，而是有意识地从上到下推动生意的建设。" 让他有底气说出这句话的背景是，李宁跑步在李宁品牌的流水占比，从5年前的16%拉升到去年的 31%，成为第一大品类，并在去年卖出了超过2600万双专业跑鞋。 从行业角度看，除开户外，跑步绝对是过去5年竞争最热闹也最激烈的赛道。问题来了，在 ...