曾打败 YouTube 的「美国虎牙」，如何在游戏视频领域落败？

在中国，短视频领域最能赚钱的播主，是做直播带货的，动辄上亿的交易量令人心惊。 在欧美，赚钱能力最高的，带的「货」是游戏——YouTube 吸金能力排行榜，前几名常年被游戏播主占领。或者，可以说，游戏直播在欧美，热度和中国的主播带货可以相提并论。 在美国，一家名为 Twitch 的游戏直播平台，最高时候曾经拿下游戏直播市场 70% 的份额，让 YouTube 和 Meta 相形见绌，徒呼奈何。 三年疫情期间，Twitch 用户使用量暴增 45%，年度营收增长至 28 亿美元峰值——在成军十周年之后，Twitch 终于迎来了自己的巅峰。 而在 2023 年，Twitch 无论在用户时长还是用户数上，都开始下降。 Twitch 2023 年两项关键数据均下降 6.8%｜图源：streamscharts 数据之外，Twitch 的衰落也显而易见，在去年的冬天，Twitch 的首席产品官、首席客户官、首席内容官、首席营收官接连离职；联合创始人 Emmett Shear 在 6 月宣布辞去 CEO 的职位；去年 12 月，在电竞行业最发达的国家之一——韩国，Twitch 驻韩部门直接宣布将在今年 2 月 27 日关闭； ...