中国化妆品行业：618大促平淡收官，头部国货品牌表现亮眼

浦银国际研究 行业点评| 消费行业 中国化妆品行业:618 大促平淡 收官,头部国货品牌表现亮眼 618 大促收官,抖音平台增速高于传统平台,但同比放缓:根据青眼 情报数据,2024 年 618 期间淘系、抖音、京东和快手的 618 美妆销 售额同比增长 6.6%。分平台来看,天猫平台(5 月 20 日-6 月 18 日) 护肤品和美妆品类销售额同比分别增长 2%和 7.5%;抖音平台(5 月 24 日-6 月 18 日)美容护肤和彩妆 GMV 分别为 110-150 亿元和 35- 45 亿元,2023 年同期为 113 亿元和 34.9 亿元,同比有所增长但较 上年 70%左右的增幅放缓。对于抖音平台销售增速的放缓,我们认 为主要原因是 1)抖音商城用户和流量增速下降;2)抖音电商实行 低价策略和投流成本提升对品牌利润造成挤压令商家调整平台侧重。 大促战线拉长、竞争加剧,或成未来常态:2024 年 618 大促中京东 和淘宝两大传统电商平台相继取消预售,且大部分平台正式销售时 间由 5 月中旬开始,持续近 1 个月(见图表 1)。大促时长的延长以 及精简的玩法践行了"用户至上"的大促理念,但商家需要承担来 ...