零售会员营销解决方案

零售会员营销解决方案 帆软数据应用研究院 大消费行业 1 业务问题 2 解决方案 3 价值总结 4 案例介绍 01 Business issues 大牌、个性、下沉 驱动推动 品牌集中化、产品多样化、模式多元化 大牌观念 个性需求 下沉渠道 消 • 消费者对外形辨识度、去同质化要求 费 • 消费者品牌意识提升，品牌因素被 提升，追求在产品外观和功能上的个 • 乡镇城市重要增量市场；如2015年 特 85%的消费者所看重，超越价格、质 性化 –2019年，农村百户空调拥有量从40 量等成为消费者购买商品时最看重因 • 消费者对外观设计追求更高，对品类 台上升到65台，智能手机渗透率从 点 素 的细分需求涌现，如冰箱品类下出现 30%上升到45% 母婴冰箱、美妆冰箱等细分需求 品牌集中化 产品多样化 模式多元化 转 型 方 • 消费者倾向于购买大牌产品，零售行 • 消费者愈发涌现的个性化、细分化需 • 为应对消费者大牌、个性化、下沉等 业越来越向头部企业集中，中小企业 求刺激厂商推出更多样的产品，产品 特征，市场涌现出类自营、小型渠道 向 生存空间被压缩 供应呈现出多样化的趋势 商赋能等多元化渠道经营模式 零售企 ...