传媒：暑期档呈现多元供给，头部渠道及片方有望受益

传媒 行 业 报 告│ 行 业 点 评 研 究 暑期档呈现多元供给,头部渠道及片方有望受益 ➢ 上半年电影市场整体略降,主要档期表现较好 回顾 2024 年上半年电影市场,票房规模预计为 240.7 亿元,同比下降 8%。 其中 2024Q2 票房规模预计为 75.9 亿元,同比下降 27%,主要系供给侧缺 乏头部影片。分档期/非档期来看,2024 年上半年主要档期票房 123.4 亿 元,同比增长 21%;非档期票房 117.3 亿元,同比下降 27%。 ➢ 观影意愿依旧强劲,节假日需求凸显 2024 年上半年观影人次 5.69 亿人,同比下降 6%,低于票房整体降幅。其 中,主要档期观影意愿高涨,观影人次达到 2.69 亿人,同比增长 27%,是 驱动档期票房增长的重要因素。背后原因系:1)2023 年以来,居民节假日 出行游玩需求强劲,已在疫情前水平之上实现较高增速,而影院作为重要 的线下休闲娱乐场所随之受益;2)电影市场供给侧呈现多元化趋势,进口 片引进政策较为宽松,类型片黑马频出,满足观众细分观影需求。我们认 为,2024 年下半年,观众观影意愿有望延续。 ➢ 暑期档是全年最重要档期之一,头部影片有 ...