2024上半年海外市场手游效果广告白皮书

DataEye研究院 2024上半年 海外市场手游效果广告 白皮书 ' n 海 K I 0/04 DaiaEye 一 2024年H1海外手游买量素材 1800000 1600000 1400000 1200000 1000000 800000 600000 400000 200000 0 1月 2月 3月 4月 5月 6月 2023年 2024年 海外投放素材量达850万 较2023下滑6.81% ADX海外版显示,2024年上半年,海外市场(不含 中国大陆)手游APP投放素材量(去重,视频+图片) 达到850万,同比下降6.81%。 虽然海外手游市场整体在复苏,但具体到买量投流, 竞争进一步加剧,呈现"少部分游戏投出大量素材" 的态势。 根据AppsFlyer的调查显示,2%的广告素材消耗了 68%的营销预算,近90%的预算集中在10%的素材版 本上。苹果ATT政策所带来的影响还在持续,在买 量成本不稳定上升的今天,提升手游买量效率愈发 重要。 Source:ADX海外版 Date Range:2023.1~2024.6 1 一 2024年H1海外手游参投游戏数 7000 45000 40000 35000 ...